文 | CBNData 今年夏天,一种名为“非遗漆扇”的手工艺品从扬州火到了全国,成为继汉服、簪花之后的旅游新标配。谈其走红原因,不仅仅是借了“新中式”的风,更重要的是商家打出了“非遗”的卖点,即使漆扇并非真正的非遗,但在这个噱头之下,商家赚得盆满钵满。 漆扇的流行,让我们注意到“非遗”背后的商业潜力:它既是一种文化、技能、表演形式,同时也逐渐演变成为一种生活方式和价值观。于是,当产品被冠以“非遗”之名,便彷佛能轻易调动大众情绪。消费者渴望从中寻找文化认同,也愿意为此付出溢价,这也正是当下所谓...